स्ट्रीमिंग की दुनिया के बेताज बादशाह Netflix ने एक बार फिर से गेमिंग के क्षेत्र में अपने पैर जमाने की ठान ली है। एक समय था जब कंपनी ने AAA गेमिंग में अपनी महत्वाकांक्षाओं को थोड़ा ठंडा कर दिया था और यहां तक कि एक बड़े स्टूडियो को बंद भी कर दिया था। लेकिन अब तस्वीर बदल चुकी है। Netflix गेमिंग में अपने निवेश को `तेज़` करने की योजना बना रहा है, यह मानते हुए कि यह मनोरंजन के भविष्य में एक महत्वपूर्ण कड़ी है।
Netflix का गेमिंग में `अनुशासित` दृष्टिकोण: क्यों अब?
Netflix के सह-सीईओ और अध्यक्ष ग्रेग पीटर्स ने हालिया कमाई ब्रीफिंग में स्पष्ट किया कि गेमिंग में उनका वर्तमान निवेश फिल्म, टीवी और लाइव स्पोर्ट्स प्रोग्रामिंग की तुलना में `छोटा` है, लेकिन विकास की संभावनाएँ `बहुत बड़ी` हैं। सीधे शब्दों में कहें तो, Netflix को इसमें एक सुनहरा अवसर दिख रहा है।
कंपनी का मानना है कि गेमिंग में मूल्य प्रदान करने से उन्हें कई फायदे होंगे:
- अधिक यूज़र अधिग्रहण: नए ग्राहक जुड़ेंगे।
- बेहतर यूज़र रिटेंशन: मौजूदा ग्राहक बने रहेंगे।
- भुगतान करने की अधिक इच्छा: ग्राहक सेवा के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार होंगे।
पीटर्स ने जोर देकर कहा कि Netflix गेमिंग में `अनुशासित` होकर निवेश कर रहा है। इसका मतलब है कि वे तब तक बहुत अधिक पैसा नहीं लगाएंगे जब तक वे यह साबित नहीं कर देते कि वे अपने सदस्यों के लिए वास्तविक मूल्य बना सकते हैं। यह बात कुछ हद तक विडंबनापूर्ण लग सकती है, खासकर तब जब कंपनी ने अतीत में एक AAA स्टूडियो बंद कर दिया था क्योंकि “शैली प्लेटफॉर्म से मेल नहीं खा रही थी।” शायद इस बार, Netflix ने अपने “मैचमेकिंग” कौशल पर अधिक काम किया है।
सफलता की कहानी और भविष्य की दिशा
हालांकि 2022 में एक रिपोर्ट में पाया गया था कि 99% Netflix यूज़र्स उनके गेम्स नहीं खेलते थे (Grand Theft Auto जैसे बड़े गेम्स के आने से पहले), पीटर्स का कहना है कि उन्होंने गेमिंग में निवेश के `सकारात्मक प्रभाव` देखे हैं।
Netflix अब चार मुख्य क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित कर रहा है:
- पार्टी गेम्स: दोस्तों और परिवार के साथ खेलने के लिए।
- किड्स गेम्स: बच्चों के लिए मनोरंजन और सीखने के लिए।
- नैरेटिव गेम्स: कहानी-आधारित अनुभव, अक्सर Netflix के लोकप्रिय IP पर आधारित।
- मेनस्ट्रीम गेम्स: व्यापक दर्शकों को लक्षित करने वाले लोकप्रिय शैली के खेल।
Grand Theft Auto जैसे लाइसेंस प्राप्त गेम्स और `Squid Game: Unleashed` जैसे विकसित गेम्स की सफलता ने Netflix को यह विश्वास दिलाया है कि वे सही रास्ते पर हैं। कंपनी `इंटरैक्टिव अनुभवों` की एक नई श्रृंखला भी पेश करने की योजना बना रही है, जहाँ वे मानते हैं कि उनकी एक अनूठी स्थिति है।
यह भी ध्यान देने योग्य बात है कि Netflix के गेम केवल मोबाइल फोन और सीधे टीवी पर स्ट्रीमिंग के माध्यम से उपलब्ध होंगे। Xbox या PlayStation जैसे पारंपरिक कंसोल पर इनके आने की कोई योजना नहीं है। यह उनकी स्ट्रीमिंग-फर्स्ट रणनीति का ही विस्तार है।
मुद्रीकरण का भविष्य: मुफ्त या फिर कुछ और?
वर्तमान में, Netflix के सभी गेम उनकी सब्सक्रिप्शन के साथ शामिल हैं, और इनमें कोई विज्ञापन या माइक्रो-ट्रांजेक्शन नहीं हैं। यह एक ऐसा मॉडल है जो यूज़र्स को निश्चित रूप से पसंद आता है। हालांकि, पीटर्स ने स्वीकार किया कि Netflix गेम के लिए अपने `मुद्रीकरण मॉडल को विकसित करने` के लिए तैयार है। लेकिन, उन्होंने चतुराई से कहा कि इसके लिए उन्हें `बहुत अधिक पैमाना` हासिल करना होगा, इससे पहले कि यह `वास्तव में एक भौतिक रूप से प्रासंगिक प्रश्न` बन जाए। तो, अभी के लिए, गेम्स मुफ्त हैं, लेकिन भविष्य की संभावनाएं खुली हैं – और यह सिर्फ `कब` का सवाल है, `अगर` का नहीं।
Netflix के गेमिंग बॉस एलेन टास्कन ने कहा, “यह थोड़ा एक संगीतकार की तरह है, हम कुछ चीजों की नकल करना शुरू करते हैं और फिर एक बिंदु पर हमें अपनी आवाज मिल जाएगी।”
यह कथन Netflix की गेमिंग महत्वाकांक्षाओं को बखूबी दर्शाता है। वे केवल मौजूदा गेम्स को जोड़ना नहीं चाहते, बल्कि गेमिंग की दुनिया में अपनी अनूठी पहचान बनाना चाहते हैं, ठीक वैसे ही जैसे उन्होंने स्ट्रीमिंग में अपनी जगह बनाई है। कुल मिलाकर, Netflix का यह कदम मनोरंजन की दुनिया में एक बड़ा बदलाव ला सकता है, खासकर भारत जैसे मोबाइल-फर्स्ट बाजारों में, जहाँ सस्ती सब्सक्रिप्शन और विविध सामग्री की मांग लगातार बढ़ रही है। क्या Netflix सचमुच मनोरंजन के भविष्य का नया अध्याय लिखने जा रहा है? समय ही बताएगा, लेकिन यह दांव निश्चित रूप से रोमांचक है।
