ईस्पोर्ट्स की दुनिया के सबसे सम्मानित नामों में से एक, टी1 (T1) के मिड-लेनर ली `फेकर` सांग-ह्योक, जिन्हें उनके प्रशंसक `अनकिलएबल डेमन किंग` (Unkillable Demon King) के नाम से जानते हैं, ने हाल ही में एक नया मैदान चुना है – वह है फ़ास्ट फ़ूड की दुनिया। लेकिन यह सिर्फ एक साधारण साझेदारी नहीं है; यह कोरियाई मैकडॉनल्ड्स के साथ एक व्यापक चैरिटी अभियान है।
दक्षिण कोरिया में, फेकर केवल एक गेमर नहीं हैं; वह एक मुख्यधारा के सेलिब्रिटी हैं, जिनकी ब्रांड वैल्यू किसी भी शीर्ष एथलीट से कम नहीं है। इस बार, उन्होंने अपने विशाल प्रभाव का उपयोग नेक काम के लिए किया है, जो बताता है कि मैदान पर शांत रहने वाला यह खिलाड़ी असल जिंदगी में कितना बड़ा दिल रखता है।
`लकी बर्गर`: स्वाद और दान का सही संयोजन
मैकडॉनल्ड्स कोरिया ने घोषणा की है कि `लकी बर्गर` (Lucky Burger) सीमित समय के लिए मेनू में वापसी कर रहा है। यह घोषणा 26 दिसंबर, 2025 से प्रभावी होगी। यह बर्गर इसलिए महत्वपूर्ण है क्योंकि इसकी बिक्री का एक हिस्सा आरएमएचसी कोरिया (RMHC Korea – Ronald McDonald House Charities) को दान किया जाएगा। यह संस्था बीमार बच्चों और उनके परिवारों को सहायता प्रदान करती है।
यह अवधारणा सरल है: स्वादिष्ट भोजन का आनंद लें और साथ ही दान भी करें। जैसा कि मैकडॉनल्ड्स कोरिया ने कहा है, “सिर्फ स्वादिष्ट खाने से दान होता है। दुनिया का सबसे स्वादिष्ट दान, लकी बर्गर।”
विज्ञापन में, फेकर को लकी बर्गर का ऑर्डर देते और पहली बाइट के बाद अत्यंत संतुष्टि दिखाते हुए दिखाया गया है। इसके बाद वह अपना प्रतिष्ठित `थम्स अप` देते हैं और मैकडॉनल्ड्स का प्रसिद्ध जिंगल – `बा दा बा बा बा` – गुनगुनाते हैं। जिस व्यक्ति को गेमिंग दुनिया में भावनाओं को नियंत्रित करने के लिए जाना जाता है, उसका इस तरह से एक साधारण बर्गर के लिए उत्साहित होना, प्रशंसकों के लिए हास्य और उत्साह का मिश्रण था।
डेमन किंग का अप्रत्याशित प्रभाव
फेकर की इस विज्ञापन में उपस्थिति का असर तत्काल दिखाई दिया। दक्षिण कोरिया के कई प्रशंसकों ने घोषणा की है कि इस सीमित अवधि के दौरान वे केवल लकी बर्गर ही खाएंगे। यह दिखाता है कि एक ईस्पोर्ट्स स्टार, जो अपनी सादगी और गहन फोकस के लिए जाना जाता है, उपभोक्ता व्यवहार को कितनी गहराई से प्रभावित कर सकता है।
फेकर के लिए, यह कोई पहला गैर-गेमिंग सहयोग नहीं है। पाँच साल पहले, लॉटे कन्फेक्शनरी (Lotte Confectionery) ने उनके नाम पर एक आइसक्रीम फ्लेवर लॉन्च किया था, जिसकी पैकेजिंग पर फेकर का चेहरा था। यह मुख्यधारा की अपील यह साबित करती है कि ईस्पोर्ट्स एथलीट अब सिर्फ `नीश` हस्तियां नहीं रहे, बल्कि वैश्विक ब्रांड एंबेसडर बन गए हैं।
ईस्पोर्ट्स और फ़ास्ट फ़ूड: स्वर्ग में बनी साझेदारी
ईस्पोर्ट्स और क्विक सर्विस रेस्टोरेंट (QSR) ब्रांड्स के बीच सहयोग का इतिहास पुराना है और यह तेजी से बढ़ रहा है। QSRs ने महसूस किया है कि गेमिंग समुदाय एक विशाल, वफादार और खर्च करने वाली आबादी है। यह सहयोग दोनों पक्षों के लिए फायदेमंद होता है: ब्रांडों को युवा दर्शकों तक सीधी पहुँच मिलती है, जबकि ईस्पोर्ट्स टीमें मुख्यधारा में अपनी पहचान मजबूत करती हैं।
यह प्रवृत्ति कोरिया तक सीमित नहीं है। 2013 में, स्वीडन में मैकडॉनल्ड्स ने निंजा इन पिजामास (Ninjas in Pyjamas – NiP) टीम को अपना खुद का सैंडविच बनाने दिया था। 2023 में, टीएसएम (TSM) ने जर्सी माइक के साथ एक बहु-वर्षीय अभियान चलाया। यहाँ तक कि चिपोटल (Chipotle) भी FGC (Fighting Game Community) में एक प्रमुख प्रायोजक बन चुका है, जिसने Evo 2025 में सबसे बड़े प्रायोजक के रूप में अपनी उपस्थिति दर्ज कराई और 2XKO जैसे गेम्स में इन-गेम बंडल के रूप में भी दिखाई दिया।
लेकिन फेकर का मामला इन सबसे अलग है क्योंकि यह सहयोग सीधे तौर पर चैरिटी से जुड़ा है। फेकर की विश्वसनीयता और मैकडॉनल्ड्स की पहुंच का यह संगम सुनिश्चित करता है कि न केवल लकी बर्गर की बिक्री बढ़ेगी, बल्कि आरएमएचसी कोरिया को भी महत्वपूर्ण सहायता मिलेगी। यह साबित करता है कि ईस्पोर्ट्स के दिग्गजों की शक्ति अब केवल वर्चुअल एरेना तक ही सीमित नहीं है, बल्कि वास्तविक दुनिया में भी सकारात्मक बदलाव लाने में सक्षम है।
